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有人说，竞技体育只看成绩，只要拿出过硬成绩，那么就能够扫荡一切。

这句话，一半正确另一半则不准确，至少，在赞助代言方面，就并非如此。

论成绩，德约科维奇和穆雷稳居四巨头行列，他们已经是整个职业网坛最顶尖最精英的一小撮球员，但他们的商业价值在费德勒和纳达尔面前却足足矮了一个台阶，而费德勒和纳达尔之间，费德勒又略胜一筹。

仅仅是因为费德勒的大满贯冠军更多吗？

部分原因的确如此，但真正原因还是在于人格魅力、品牌形象、市场价值。

费德勒风趣幽默又时尚优雅的形象，才是他真正占据商业价值巅峰的原因。

2008年他先是和耐克签署了一份每年一千两百万美元、十年一亿两千万美元的合同；而后在2018年，费德勒已经三十六岁的时候，耐克顾虑费德勒退役的可能而放弃了续约，结果优衣库就和费德勒签署了一份每年三千万美元、十年三亿美元的合同——

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