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自从前年老谋子凭借《英雄》拿下2.5亿的惊人票房之后，冯大导的贺岁片之王的位子便岌岌可危了。

当时的媒体甚至公然在报纸上宣称：“晓刚六载贺岁，不如艺谋一朝拜年”，以此来讽刺冯晓刚的名不符实。

不过正当冯大导卧薪尝胆，准备和老谋子再战贺岁档的时候，老谋子却另选档期了。

因此如果说贺岁档是陈珮斯开辟的，那么暑期档的开辟者，便当之无愧属于老谋子。

这段时间，在张卫平的那铺天盖地的营销之下，全国上下几乎大部分人都知道了，老谋子的新片要在暑假上映了。

所以即便《调音师》的档期定在了4月20日，与《十面埋伏》上映几乎相隔三个月的时间，但是张牧面临的宣传上的压力，却依然很大。

因为媒体的宣传资源是有限的，《十面埋伏》多占点儿，其他人自然就占得少了。

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