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沉没成本是指由于过去的决策已经发生了的，而不能由现在或将来的任何决策改变的成本。人们在决定是否去做一件事情的事后，不仅是看这件事对自己有没有好处，而且也看过去是不是已经在这件事情上有过投入。我们把这些已经发生、不可回收的支出，如时间、金钱、精力称为“沉没成本”（SunkCost）。

沉没成本常用来和可变成本做比较，可变成本可以被改变，沉没成本不能被改变。但投资者很多时候都不会理性地终止该投资活动，因为他们不舍得沉没成本。

举个简单的例子：

某赌徒带了三百金币进行赌博。几分钟内，他输光了身上所有的钱，这些钱已经失去，无法挽回，即是沉没成本。为了挽回三百金币，赌徒急红了眼，借高利贷继续赌博，到最后越陷越深，付出的成本远远不止三百金币。有趣的是，在不断增加沉没成本时，投资者往往认为自己是理性的，哪怕最终他完全沉没。

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