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《地球上最后的夜晚》宣传期间，影片主创在电影上映前于抖音上发布了短视频进行宣传，问用户们“2018年最后一天想干什么？”

一条高赞评论说：想在跨年夜和喜欢的人接吻。

这种普遍心理被大v们敏锐的捕捉到了，他们开始迎合抖音用户录制相关短视频，以期获得利益。宣传方顺水推舟，置顶了“一吻跨年”营销方案，在抖音等平台开始大范围推广。

受到从众心理影响，《地球最后的夜晚》预售票房激增，首日票房为2.62亿。

然后，《地球上最后的夜晚》口碑崩了…

崩到什么程度？

首日票房为2.62亿的情况下，最终票房仅为2.82亿…

每个人都有自己的局限，每个人都有自己的路径，文艺片之路已经决定了《地球上最后的夜晚》不能这么营销。

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