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042【掘金者】

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在90年代的中国饮料食品行业,如果要选出一位老大哥,非健力宝莫属。

李经纬自幼父母双亡,在孤儿院长大,担任过县体委副主任(跟郑学红同一职务,只是叫法不同)。1973年,他在仕途上受到排挤,被发配去一家酒厂当厂长。一个只有几口米酒缸的酿酒作坊,硬是被李经纬开发出一条啤酒生产线,啤酒产品迅速在当地站稳脚跟。

1983年的某天,李经纬听说粤省体育研究所研发了一种电解质运动饮料,于是他主动上门寻求合作。他给这种饮料取名“健力宝”,又请人设计商标,再找百事可乐(深城)公司帮忙代工——当时国内尚无易拉罐的罐装生产线。

拉着200箱样品,李经纬直接跑去某体育会议蹲点,见到了国家体委领导。精美的包装,巧妙的商标,全国唯一的国产易拉罐饮料,口感色泽和质量也无可挑剔,健力宝当即就被国家体委定为1984年奥运会中国代表队首选饮料。

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